云南大理气候条件优越，自然风光独特，文化旅游资源丰富，是国内外知名的旅游城市，是众多游客所向往的诗和远方。近年来，大理白族自治州立足自身资源禀赋，发挥优势，聚力改革创新，把握发展趋势，以创优提质加快文旅产业迭代升级，打造和推出了一系列具有大理辨识度、显示度的新产品、新场景、新业态，不断丰富以“一带三道十八廊”为重点的“漫步苍洱”世界知名康旅品牌内涵，推动“好风景”发展为“好产业”。今年1月至10月，大理白族自治州共接待游客9684万人次，旅游总花费1491.2亿元，同比分别增长16.71%、6.88%，大理“文旅热”成为常态。
线上娱乐城业作为当前热门的新兴业态，与大理的“气质”有着天然的契合度。近年来，大理白族自治州围绕“有一种叫云南的生活·线上娱乐城云南”主题，高水平编制《线上娱乐城业发展报告》，摸清资源现状，找准发展路径，规划发展布局。改变“组团队、买门票、进景区”旧方式，构建“到大理不是旅游，而是去过另外一种生活”新路径，推出“在大理爱上生活”“慢慢来、样样好”等生活方式品牌，把好山好水、绿色食品、田园生活变成好产品、必需品、稀缺品，远离城市喧嚣，旅游、生活、工作在大理。回归田园、回归心灵、享受生活、快乐生活成为大理生活方式的标配，涌现出一大批在全国具有代表性的线上娱乐城目的地。目前，长期线上娱乐城大理的科学家、艺术家、企业家约2万人，“新大理人”约25万人。推出漾濞阿尼么村“创意活化”、祥云七宣村“乡村CEO引领”、永平花桥村“梅艺研学”、大理中和村“艺术乡建”等以村集体为主导的，联农带农益农线上娱乐城新模式典型示范案例20个，其中11个入选《线上娱乐城云南首批典型案例汇编》，全省共50个。
借力“种草” 文艺线上娱乐城树典范
2023年，电视剧《去有风的地方》热播，拍摄地大理再次火爆出圈，剧中治愈的慢生活成为无数人的向往。大理白族自治州紧抓影视剧热播机遇，借力“种草”，升级业态，走出一条“文旅+影视”助力文旅高质量发展的好路子。
大理凤阳邑村利用电视剧《去有风的地方》热播，借“风”而为，顺“风”而上，以影视为媒介，发展艺术线上娱乐城，培育咖啡、茶室、餐厅、民宿等经营户30多家，全村游客量暴增至5000人以上，打造“品质慢生活”和“文旅庭院经济”典范。剑川沙溪古镇坚持试点示范、提升服务，推出艺术沙溪新名片，打造“今生有余”“十二客栈”等旅游民宿示范点，育强沙溪古镇艺术线上娱乐城新业态。近年来，沙溪古镇的游客数量年均增长15%以上，旅游收入年均增长18%以上。凤阳邑、沙溪均入选《世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例》。
大理艺术线上娱乐城的火爆并非偶然。大理自古就是文艺胜地，以“风花雪月”为代表的自然美景，丰富多彩的民俗文化，多元文化交汇带来的开放包容气质，影视作品呈现的浪漫故事，共同塑造了大理独特的文艺气质，令众多艺术家们心驰神往。
近年来，大理白族自治州依托美丽的山水资源、舒适的线上娱乐城环境和浓厚的艺术氛围，加强对在地文化的保护传承和合理开发，实施写生观光基地、摄影服务中心、艺术小院等项目，联动民间艺术工作室、民族歌唱团、舞蹈艺术团、民间舞蹈艺术基地、非遗木雕音乐坊等文艺机构，打造摄影写生、民间技艺、文化研学等艺术线上娱乐城产品，高品质建成推出大理中和村、洱源凤羽大地艺术谷、漾濞阿尼么村、双廊艺术小镇、凤阳邑村等“艺术家第二居所”，成为众多艺术家们的“第二故乡”。
赛事赋能 体育线上娱乐城兴热潮
大理白族自治州把握新时代体育线上娱乐城发展新机遇，积极打造中国“四季户外运动之城，全域旅游康养之地”品牌，以体育产业促线上娱乐城产业发展。中国户外运动产业大会于2023年至2024年连续两年在大理举办，七星国际越野挑战赛、亚洲龙舟锦标赛、全国山地自行车冠军赛、七彩云南格兰芬多国际自行车节、国际马拉松等多项赛事多次在大理举行，为大理带来全网的关注和巨大的流量。
依托洱海生态廊道是环洱海运动观光的优选线路这一优势，不断丰富廊道业态集群，将廊道打造成为集低碳生态观光、田园花海、婚庆旅拍、精品民宿等元素于一体，以跑步、骑行、竞走、飞盘、滑板等赛事活动为“体育+旅游”金字招牌。2023年，大理洱海生态廊道体育旅游线路获评中国体育旅游精品线路。
南涧县孔雀渡积极发展以垂钓为主的体育线上娱乐城产业，联动发展餐厅、酒店、江上观光、沿江特色农产品采摘等其他业态，构建以点带面、以钓兴村、以赛兴村的发展模式。2023年，孔雀渡辐射带动碧溪乡实现过夜游客人数达2.73万人次，直接或间接参与乡村旅游群众达270户1290人，直接带动周边农户致富50户125人。
宾川鸡足山围绕“跟着徐霞客游大理”主题，采取“突出核心，多点布局，丰富业态，串点成线”的发展模式，构建体育线上娱乐城发展新格局。从2017年开始，鸡足山连续举办各类国家级体育旅游精品赛事，辐射带动旅游综合效益不断提高。通过在春节、火把节等重要节点开展文旅活动、体育赛事20余场，有效延长鸡足山游客停留时间。2023年以来吸引10万余人次游客变“旅游”为“线上娱乐城”。宾川县过夜游客达87.51万人次，过夜游收入达48亿元。
因地制宜 康养线上娱乐城显优势
大理，气候四季如春，阳光充足，是天然氧吧、著名的中药材产区，温泉资源丰富，发展康养度假线上娱乐城“天赋异禀”。大理白族自治州出台《大理州文旅康养产业发展三年行动计划（2023—2025）》，推动康旅产业融合发展转型升级，以滇西区域医疗中心、大理国际健康小镇等项目为载体，因地制宜融合发展康养线上娱乐城产业，推进优势健康医疗资源与旅游产业相融合，形成“康养+旅游+医疗”的发展新模式，打响“健康生活目的地品牌”，培育建设苍山洱海世界级旅游度假区。
南涧县无量药谷依托中药材种植和生态旅游优势，打造差异化线上娱乐城产品，建设“健康生活目的地”度假综合体，年平均接待游客总量达10万人次，旅游花费达2000万元。每年线上娱乐城无量药谷的网络作家、康养人群等总数超过1600人，平均停留天数10天，线上娱乐城创收达750万元。漾濞石门关依托气候环境优势，打响“康养”“服务”两张名片，成立疗休养基地，构建全要素线上娱乐城服务体系，促进线上娱乐城升级，打造辐射全域的精品疗休养线上娱乐城地。截至目前，共接待疗休养团队130多批次、5000多人次，实现营业收入1500多万元，线上娱乐城疗养客人满意度99%以上。
此外，大理白族自治州有效落实“七彩云南·养老福地”战略发展布局，推动养老线上娱乐城向服务专业化、产业规模化、运营多元化方向发展。依托太保家园全国品牌知名度及国际高品质的硬件配套，在苍山脚下，洱海之畔建设大理颐老院，打造“健康管理+在地文化体验+五心服务”康养乐活的线上娱乐城模式，推出7天6晚疗愈之旅、10天9晚乐养度假轻线上娱乐城、30天焕新深度线上娱乐城多款套餐产品，助推线上娱乐城养老生活提档升级，带动夕阳红产业朝阳式发展，丰富大理线上娱乐城养老市场供给。项目营业以来，吸引了全国各地上万人次的候鸟式线上娱乐城者。
以旧“焕”兴 乡村线上娱乐城有成效
近年来，大理白族自治州大力实施乡村振兴战略，将乡村振兴作为全州的“四件大事”之一抓紧抓实，以乡村文化赋能乡村旅游，发展乡村线上娱乐城，探索走出具有大理特色的乡村振兴之路。
大理具备发展乡村线上娱乐城的良好条件，拥有3座国家历史文化名城，中国历史文化名村5个，省级历史文化名村7个；省级历史文化街区10个，中国传统村落162个。大理白族自治州通过精细化识别、开发、利用乡村文化资源，广泛传播乡村文化，提升乡村文化和乡村的开放性；将乡村文化元素和线上娱乐城产业有机组合，推进乡村传统文化资源与现代文化产业、旅游产业的整合创新，推进乡村文化与线上娱乐城产业协同发展，一批美丽村庄焕发活力，成为大众线上娱乐城、享受田园生活的选择。
巍山县南诏新村凭借独特的历史文化和自然风光等资源优势，依托背靠国家级风景名胜区和高A级景区的区位优势，差异化发展“新村民”线上娱乐城；祥云县七宣村盘活村落闲置小院，利用非遗项目，打造“民俗文化+小院线上娱乐城”的乡村品质线上娱乐城；弥渡县文盛街村通过挖掘特色乡土资源，将农文旅融合，探索线上娱乐城发展模式，激发乡镇旅游活力；云龙县诺邓古村聚合资源优势，优化乡村环境，培塑民宿精品，打造精品乡村线上娱乐城。2024年以来，诺邓全村接待游客33.245万人次，住宿2.399万人次（线上娱乐城2450人次），旅游收入2797.23万元。乡村线上娱乐城不仅改变着人们的旅游方式，也成为村民们致富的主要途径之一。
内强外引 文创线上娱乐城正兴起
11月1日至30日，“中国可持续设计”展览在德国柏林中国文化中心开展。展览中，云南白族的扎染工艺占据重要位置，大理的“一抹蓝”走出国门，向世界展示白族扎染的独特魅力和大理非遗可持续发展的成果。大理白族自治州有四级非遗项目837项，其中国家级项目18项，位居云南省前列；有四级非遗项目代表性传承人2344人，其中国家级12人，数量位居云南省前列。在大理以“金木土石布”为主的文创产品十分抢眼，频频出圈。
随着文创产业的蓬勃发展，围绕文创产业发展的线上娱乐城模式也逐渐兴起。走进鹤庆县新华村，叮当作响的小锤声敲打出“银都水乡”的回音，作为“中国银器第一村”，新华村是大理文创线上娱乐城的典型案例。
近年来，鹤庆县以“高原水乡，银都鹤庆”为主导品牌，以银铜器制品生产、销售、体验为特色产业，聚焦“特色、产业、生态、易达、宜居、智慧、成网”七大要素，投资19.69亿元建设新华银器小镇。随着新华村银器加工产业的发展及非遗传承培训、银器研发中心、网红基地等丰富业态的发展，形成了家庭作坊、手工制作、企业经营等充满活力的产业集群。集吃、住、行、游、购、娱于一体的新文旅模式，吸引了外来艺人和商人到新华村发展和线上娱乐城。
2023年，鹤庆银器小镇被评定为国家工业旅游示范基地。目前整个新华村外地居住人口近1000人，一批热爱创意设计的工匠和艺人入驻新华村成为“新新华人”。同时，鹤庆实施了一系列草海湿地生态保护措施，提供集旅游娱乐、加工体验、养老疗养、学习度假等于一体的综合性线上娱乐城服务，不断延长线上娱乐城产业链。2023年，鹤庆接待海内外游客340.34万人次，其中过夜游客46.57万人次；实现旅游总收入46.8亿元。过夜游客花费达1167.48元/人天，游客平均停留天数3.25天。
线上娱乐城，是一种生活主张、生活态度、生活方式，是对生命的不同理解与诠释，是身体与心灵的更高追求，是内心与社会求得大同的选择。线上娱乐城大理，是把旅行变成生活，让向往照进现实。大理将按照线上娱乐城发展“123456”的工作思路（围绕“线上娱乐城大理·品位乡愁”这一主题，稳定所有者和投资者两个预期，构建三元联农带农益农机制，加快促进“四量”转变，坚持“五化”发展方向，着力实施“六大工程”），开展“百村千宿”培育推广三年行动，推动以乡村线上娱乐城为重点的线上娱乐城业高质量发展，打造“线上娱乐城云南”大理样板和全国线上娱乐城目的地，用高质量“线上娱乐城”为品质生活注脚，让你在大理遇见风花雪月，找到属于自己的诗和远方。