近几年，贵州“村超”频频出圈，随之带动了当地乡村旅游发展。贵州“村超”更是以足球赛场作为展示空间，展示贵州各民族非遗的魅力。近一年多来，贵州“村超”不断升级，由县域乡村足球赛，延伸至全国美食友谊赛，以及第一届国际友谊赛等。在这个过程中，也让越来越多的人感受到贵州乡村之美、非遗之美。
足球场是体育赛场，绿茵场上的积极跑动、看台的阵阵欢呼，以及激情的体育解说，刺激着人们的感官系统。足球场还是民俗文化展示场，穿插在赛事各个阶段的民俗表演、民族服饰是最直观的非遗展示，苗族、土家族、侗族、水族，各民族群众穿着传统服饰缓缓走入赛场。歌舞戏曲类非遗展示随即开启。侗族男女走到赛场中央，唱起国家级非遗代表性项目侗族大歌，这种多声部无伴奏的演唱模式，极其考验演唱者，婉转悠扬的曲调在赛场回荡；岑巩县土家族人挥舞着“金钱棍”在赛场中央起舞，国家级非遗代表性项目花灯戏的舞蹈者，用有趣的舞蹈动作“讲述”民间故事。
场外，少数民族同胞热情地送上地方美食，七彩的糯米饭、丰收的蔬果，还有传统的榕江卷粉、药食同源羊牛瘪、稻田腌鱼。这些感官上的刺激让在场观众通过娱乐城“村超”，更加了解贵州极具特色的乡村民俗文化。
除了赛场内展示，贵州乡村文化的特色也在赛场外拓展。比如，在村超IP的影响下，许多非遗手工技艺与村超、与足球、与民族特色结合起来，制作出个性鲜明、意蕴丰富的文化创意产品。画有“全村的希望”的蜡染折扇，写有“贵州村超”的蜡染披肩围巾，印有“贵州村超”字样和村超logo的联名足球，受到旅游者尤其是青年群体的喜爱。这些小小的商品也让更多人对贵州少数民族村寨的向往更甚。
“融合式创新”是贵州榕江县介绍“村超”经验提得最多的一个词。“融合式创新”的关键在于与当地生态环境和民族文化的融合，以非物质文化遗产为主的文化展示形态成为“融合”的关键要素。与其说“村超”是娱乐城激情澎湃的体育赛事，倒不如说“村超”拉开了娱乐城别开生面的民族文化融合的舞台大幕。
（作者单位：贵州理工学院 中国传媒大学）