“大集来了就是年，久别的年味又回来了。”近日，在山东省烟台市张裕酒文化博物馆的年货大集里，烟台市民黄晓莉一边挑选年货，一边享受着热闹的烟火气。“以前老烟台人过年一定要到张裕打点儿散酒。春节临近，来一趟张裕备备葡萄酒年货、买买创意十足的文创产品，过年的仪式感瞬间拉满。”
活动现场 烟台文旅 供图
走进张裕酒文化博物馆，商品区、游客中心、老门头专卖店等区域人潮涌动、热闹非凡，明星产品“C咖”迷踪庄园系列、可雅白兰地和龙谕系列高端产品及纪念版礼盒、葡媞芬红酒面膜等特色年货统统“上架”，浓浓的节日氛围扑面而来。
“为迎接成功申遗后的首个春节，我们结合‘微醺’这一烟台人的生活美学，精心策划推出了到张裕过大年活动。”张裕酒文化博物馆馆长洪聿燕说，活动设置年货大集，推出“百年流霞”、星空酒窖、出酒彩车等互动打卡点位，并送出千张免费门票。“市民游客参与春节活动，也是在参与文化遗产的传承。希望这场跨越130多年的沉浸式‘微醺’之旅能更好地为人民群众的美好生活添彩。”
烟台是世界七大葡萄海岸之一。1892年，爱国华侨张弼士在烟台创办了张裕公司。1992年，在张裕公司原址上建设的张裕酒文化博物馆正式开馆。如今，张裕酒文化博物馆业态日益丰富，展现的不仅是百年老字号的企业文化，更是烟台城市百年工业发展的缩影。
记者注意到，不少游客采购完年货，选择继续逛一逛张裕酒文化博物馆，或是循着出酒彩车、时光邮局、解百纳调配、布鲁塞尔金奖等互动体验项目，探寻张裕百年传承的传奇历史，或是体验博物馆DIY定制项目，送自己一份独一无二的新年礼物。
活动现场 烟台文旅 供图
“这里的一砖一瓦、一景一物都在讲述着烟台葡萄酒文化的独特风情，我国悠久的葡萄酒历史和丰富的酒文化很值得品味。”山西游客张尧说。
近年来，烟台市以培育新质生产力为发展主线，以“工业+旅游”为发展路径，打造国家级工业旅游示范基地1个、省级工业旅游示范基地10个，推出“山海仙境·美酒品鉴”等10条工业旅游主题线路，工业旅游的影响力和美誉度不断提升。张裕酒文化博物馆作为其中的一张闪亮名片，为新型消费蓬勃发展带来新活力。
“眼下，大街小巷年味愈来愈浓，文旅消费市场迎来新一轮的火热。”洪聿燕说，博物馆也将抢抓冬季旅游和春节文旅消费高峰，充分发挥百年老字号带动产业链式发展的积极作用，赋能文化和旅游高质量发展，让年节经济释放出新活力。