云南省楚雄彝族自治州南华县充分挖掘自身优势，以生态资源为基础、民族风情为特色，紧紧围绕吸引游客这一关键目标，积极布局“一核两带多点”的全域旅游规划。通过串点成链、全域联动的发展模式，南华县在农文旅融合的道路上不断深耕，一幅充满生机与活力的乡村振兴画卷正徐徐展开。
数据显示，2024年，南华县旅游市场成绩斐然，共接待游客356.97万人次，同比增长6.82%；实现旅游总花费36.95亿元，同比增长16.84%。
打出“组合拳” 构建旅游市场全新格局
当夜幕降临，南华县龙泉广场上就会响起动感的彝族乐舞。在这里，餐饮、歌舞、音乐与浓郁的彝族文化相互交织，吸引了大量市民游客。从龙泉广场向外延伸，锦绣城—两旗海生态景区—镇南枫景里，共同构建起独具特色的“一环”旅游服务圈，游客在此既能品尝到风味独特的美食，欣赏到精美的彝绣服饰，还能参与热闹的彝族打跳活动，感受独特的文化魅力。
近年来，南华县立足自身资源优势，精准发力，打出规划融合、资源整合、要素聚合的“组合拳”。在打造“一环”旅游服务圈的基础上，进一步拓展旅游线路，形成了以龙川江—灵官桥—鹦鹉山—德茂庄园—罗家屯艺术村为主的生态休闲、特色民宿、文创研学“二环”旅游新业态以及以雨露田园综合体—沙桥街—五街百菌园—一街黑泥温泉—兔街茶庄园为主的田园风光、生态体验“三环”旅游拓展线。在旅游景区创建方面，南华县成果丰硕。德茂庄园、风华雨露景区成功创建为国家3A级旅游景区，6家特色民宿为游客提供了多样化的住宿选择。
岔河村、风华雨露景区入选全国乡村旅游精品线路点位，同时，南华县还精心搭建了昆明（玉溪、蒙自、大理）—南华两日游线路及“蘑”幻童年6日研学线路，积极开拓“一老一小”亲子游、研学游等新兴旅游市场，实现了从过境游向线路游、研学游的转型升级。
巧用“菌子牌” 引爆网络流量新高潮
“吃菌子还得去南华，地道、新鲜、种类还多！”来自湖南的游客张兴对南华的菌子赞不绝口，他介绍：“在社交媒体平台上，到处都能看到推荐到南华吃菌子的内容。”
南华县深知宣传推介对于旅游发展的重要性，始终将其作为吸引游客的重要手段。在第二十一届野生菌美食文化节期间，南华县的宣传工作取得了显著成效。活动期间，海内外曝光量高达7.36亿次，“吃菌来南华”话题阅读量超过5654万，网友线上线下打卡南华的曝光量超过2250万次。网络大V制作的云南·南华野生菌交易中心夜景和万人打跳视频在网络上迅速传播，引发广泛关注，带动网友制作同类视频2万余个。
此外，南华县与途牛旅游网合作打造的“锦绣彝乡·菌临南华”IP，话题播放量超720万次，“到南华捡菌克”多次登上热搜榜。在强大的宣传攻势下，云南·南华国际野生菌交易中心4天时间接待游客19.26万人次，蘑菇小屋民宿接待82个团共3800多人，“寻菌之旅”成为南华旅游经济的新增长点。
激活“新引擎” 开启乡村旅游崭新篇章
春分时节，南华德茂庄园里樱花漫山遍野，竞相绽放；雨露阿呀噜田园农庄中，金黄色的油菜花铺满田野，生机勃勃；兔街茶园内，翠绿的古树茶新芽在微风中轻轻摇曳，美丽的田园风光吸引众多市民游客前往打卡。
雨露乡人大主席许德存介绍：“近年来，每逢周末，雨露乡都会迎来大量省内外游客，其中不乏旅游主播和旅居客。我们整合了菌窝子、鸡枞保育促繁基地、阿呀噜农庄、蘑菇小屋等文旅资源，大力发展水果采摘、鸡枞窝认养、野生菌采烹食及农特产品销售、餐饮、住宿、儿童娱乐等乡村旅游新业态，努力打造既有生活气息又充满诗意的新时代旅居乡村。”
目前，南华县的乡村旅游业态呈现出融合发展的良好态势，全面激发了乡村旅游创新发展的内生动力。乡村旅游不仅成为群众创业就业、增收致富的重要途径，也成为旅游经济新的增长点。2024年，全县接待乡村旅游人数114.24万人次，同比增长6.82%；实现乡村旅游花费8.13亿元，同比增长16.84%。
在农文旅融合的道路上，南华县正不断探索前行，以更加丰富的旅游产品、更加优质的旅游服务、更加创新的发展模式，为乡村振兴注入强大动力，书写更加辉煌的篇章。
（南华县委宣传部 供图）