1月17日，文化和旅游部办公厅印发《关于部署开展2025年“游购乡村”消费迎春活动的通知》。
通知明确，文化和旅游部将于1月22日（农历腊月二十三）至3月1日（农历二月初二）期间组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动。其间，主场活动将于1月23日在北京举办。辽宁省沈阳市、安徽省合肥市先后开展配套活动。其他各省（区、市）（含新疆生产建设兵团）因地制宜组织开展本地区“游购乡村”主场活动及相关活动。
通知明确，文化和旅游部将推出“年礼好物 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，服务游客畅享假日乡村美好旅程。鼓励各地文化和旅游行政部门推出富有文化内涵和年节特色的乡村旅游产品和活动，着重引导乡土美食、年俗活动与旅游有机结合、主客共享。线上线下联动，开展惠民助农的消费促进活动。各地依托乡村旅游重点村镇、乡镇传统集市、商业街区等，开展乡村农文旅消费促进等活动，创新主客共享的农村消费新场景。在线旅游服务平台、电商平台、金融机构、新媒体平台开展“游购乡村”促销专项活动。精准供需对接，促进农文旅高效融合。搭建农文旅产品资源与电商平台的互选渠道，形成持续稳定、长期有效的供需对接模式。