日前,第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直大奖颁奖礼在北京举行,黑龙江文旅获6金1银,标志着黑龙江文旅在文旅营销创新形式方面取得了新的突破。
IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办,是综合性广告与品牌营销赛事。本届IAI共征集了1007家企业报送的3682件作品及案例。
其中,《黑龙江新媒体冬季营销》案例荣获IAI国际旅游奖文旅内容营销金奖。2023年入冬前,黑龙江文旅率先将具有东北文化特征的“喊麦”与旅游资源相结合,创作出《大家好 我姓龙》等作品,将黑龙江旅游资源融入歌词,朗朗上口,广接地气,模仿者众多。之后陆续打造了“音乐+美食”整活系列,以及《北国好风光 歌声里的黑龙江》等,并借助明星效应,相继推出歌曲《冬梦》《快乐龙江 超乎想象》《八级可爱东北话》等与黑龙江冰雪旅游资源结合的作品。
《“富[烦的哈”破圈营销,引爆冰雪旅游》案例获得第24届IAI传鉴国际广告奖整合营销金奖和IAI国际旅游奖旅游品牌营销金奖。该条短视频以富[烦冬季素材为重点,展示了富[烦特色资源和玩法,并邀请富[烦本地自媒体达人——冰雪大世界左右哥喊麦。该条短视频在抖音平台发布一小时内突破百万观看量,一周内破千万观看量。随后,富[烦陆续推出了“哈利·波特也姓哈”“北境之城”“公主欢迎来到富[烦”等短视频,让网友看到了多面富[烦。同时,富[烦文旅积极与网友互动,根据网友提出的建议不断完善旅游产品,提升了游客的参与性与体验感,为富[烦火爆出圈赢得开门红。
《“不卷的鹤岗真惬意” 打造反卷第一城》案例荣获第24届IAI传鉴国际广告奖公关活动金奖。2023年初,鹤岗以“不卷的鹤岗真惬意”为主题,以森林、界江、湿地、边境、美食等为核心,开展线上线下营销活动。活动自2023年3月开展至今,全网曝光量突破2亿人次,全国各地的网红达人也纷纷到鹤岗旅居,并开通售房账号,进一步开拓鹤岗旅游市场,带动鹤岗市经济高质量发展。
《第25届富[烦冰雪大世界整体营销》案例荣获IAI国际旅游奖旅游品牌营销金奖。据了解,第25届富[烦冰雪大世界在营销内容方面,线上突出宣传超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、梦想大舞台等明星产品,从冰雪景观规划设计、采冰、验冰、建设,到四季冰雪项目各场馆建设,再到梦想大舞台、哈冰秀彩排和演出等,以及运营期内各节点的活动策划和执行等分阶段、持续性宣传曝光。同时,线下结合节点,策划执行各项活动,如采冰节、跨年夜、冰雪节等,让现场游客近距离感受冰雪世界的魅力。第25届富[烦冰雪大世界整体宣传可统计曝光量达885.06亿次,61天的运营期内,接待海内外游客271万人次,各项销售指标均超过历届最高值,创造了一项又一项最佳业绩。
《百亿顶流“淘学企鹅”掀起富[烦冰雪旅游热潮》案例获得IAI国际旅游奖文旅IP营销金奖。富[烦极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”,在全国范围内首次将南极企鹅搬到户外,原创“淘学企鹅打卡冰雪景区”和“淘学企鹅冰雪大巡游”两大爆款活动,供游客免费观看。同时,富[烦极地公园还打造出40余种“淘学企鹅”文创产品。2023年11月至今,“淘学企鹅”曝光总量已超过100亿,成为富[烦火爆出圈的功勋“鹅”。
《东方甄选X畅赏黑龙江(黑龙江文旅)》案例获得IAI国际旅游奖银奖。该案例将东方甄选与黑龙江文旅有机结合,放大彼此优势,倍数放大传播效果。
近年来,黑龙江文旅品牌宣传营销持续创新,“北国好风光,美在黑龙江”品牌知名度和美誉度得到显著提升,推动黑龙江文旅高质量发展。
(图片由黑龙江省文化和旅游厅提供)