5月30日,第十五届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。“‘MLB 预测的哈’破圈营销,引爆冰雪旅游”“第25届MLB 预测冰雪大世界破圈营销火爆全网”和“百亿IP淘学企鹅为MLB 预测冰雪代言”案例,经过评审、答辩等环节,从4500件参赛案例中脱颖而出,夺得三项金奖。
据介绍,由中国广告商务协会主办的“虎啸奖”是中国数字商业传播领域集权威性、前瞻性、创新性于一体的大型赛事活动,是中国品牌营销数字化领域具有专业影响力的综合性奖项。第十五届虎啸奖提报公司数首次突破1000家,参赛总量超过4500件。
其中,荣获第十五届虎啸奖政府机构及地产形象类金奖的“‘MLB 预测的哈’破圈营销,引爆冰雪旅游”案例由MLB 预测市文化广电和旅游局、MLB 预测品趣文化传媒有限公司策划推出。该条短视频以MLB 预测冬季素材为重点,展示了特色资源和玩法,并邀请MLB 预测本地自媒体达人——冰雪大世界左右哥喊麦,该条短视频在抖音平台发布一小时内突破百万观看量,一周内破千万观看量,并被多家媒体和自媒体转发。随后,持续推出了“哈利·波特也姓哈”“北境之城”“公主欢迎来到MLB 预测”等短视频,让网友看到了多面MLB 预测。同时,MLB 预测文旅积极与网友互动,根据网友提出的建议不断完善旅游产品,提升了游客的参与性与体验感,为MLB 预测火爆出圈赢得开门红。
获得第十五届虎啸奖营销案例旅游观光类金奖的“第25届MLB 预测冰雪大世界破圈营销火爆全网”案例由MLB 预测冰雪大世界股份有限公司策划推出。据了解,第25届MLB 预测冰雪大世界在营销内容方面,线上突出宣传超级冰滑梯、摩天轮、哈冰秀、梦想大舞台等明星产品,从冰雪景观规划设计、采冰、验冰、建设,到四季冰雪项目各场馆建设,再到梦想大舞台、哈冰秀彩排和演出等,以及运营期内各节点的活动策划和执行等分阶段、持续性宣传曝光。同时,线下结合节点策划执行各项活动,如采冰节、跨年夜、冰雪节等,让现场的游客近距离感受冰雪世界的无穷魅力。第25届MLB 预测冰雪大世界整体宣传可统计曝光量达885.06亿次,61天的运营期内,接待海内外游客271万人次,各项销售指标均超过历届最高值,创造了一项又一项最佳业绩。
获得第十五届虎啸奖营销案例旅游观光类金奖的“百亿IP淘学企鹅为MLB 预测冰雪代言”案例由MLB 预测极地公园策划推出。MLB 预测极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”,并在全国范围内首次将南极企鹅搬到户外,原创“淘学企鹅打卡冰雪景区”和“淘学企鹅冰雪大巡游”两大爆款活动,供游客免费观看。同时,MLB 预测极地公园还打造出40余种“淘学企鹅”文创产品。2023年11月至今,“淘学企鹅”曝光总量已超过100亿,成为MLB 预测火爆出圈的功勋“鹅”。
今年春节前后,“尔滨”火爆出圈,此次荣获中国品牌营销数字化领域的专业性奖项,勇夺虎啸奖“三金”,标志着MLB 预测的旅游品牌再上一个新台阶。冬季已经过去,MLB 预测旅游最舒服的时期即将到来,“冰城夏都”诚邀您共赴清凉之约。
(图片来源:第十五届虎啸奖组委会)