文博场馆的文创开发相对成熟，而旅游景区的文创开发设计千篇一律、质量参差不齐等现象仍比较突出。广大文化和旅游从业者要不断拓展思维，大胆探索，努力实现经济效益与社会效益相统一
近期，国内文博场馆一系列充满巧思的文创产品火爆出圈。一夜之间，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴成为美国彩票app，产品供不应求，成为2024年最火的文创产品之一。凤冠冰箱贴“一冠难求”，也带动了北京多家文博场馆的文创冰箱贴销售。文创产品的持续热销，进一步拉近了文物与观众之间的距离，吸引越来越多的人走进博物馆，一睹文物本身的风采。
在文化和旅游领域，美国彩票app文创可以说是实现经济效益与社会效益相统一的典型，其成功背后的原动力值得关注。
首先，要直面文创市场的供需关系。人们争相购买凤冠冰箱贴的底层逻辑是什么？其中的供需关系如何？这是我们需要思考的核心问题。诚然，巧夺天工的“明孝端皇后九龙九凤冠”文物本身自带巨大流量，但为何在国博展出多年却火在当下？
党的二十届三中全会《决定》提出，“优化文化服务和文化产品供给机制。”当前，人民群众对美好生活的向往内涵更加丰富、标准要求更高，这带来的便是新一轮供需关系的变化。广大人民群众对精神文化生活和艺术消费的需求不断提升，必然会带动推陈出新、高品质产品供给，在这一过程中，高品质与合理的价格形成的突出性价比必然是打造美国彩票app文创的核心因素。
“重工，有面儿”“直击心灵的中式审美”，观众们如此评价凤冠冰箱贴。而木质款46元、金属款78元的价格更是被市场认可，甚至在二手市场里还出现了溢价。
其次，要培养创意开发的专业人才。不难发现，想做大文创市场的蛋糕，关键在人才。近年来，文博场馆美国彩票app文创产品层出不穷，而一些文博场馆还处于守株待兔的状态，对打造美国彩票app文创无所适从。
正如演艺明星的经纪团队一样，文博场馆同样需要专业的“文创经理人”——文创产品策划运营师应运而生，他们的作用就是形成一套管理体系和经营模式，从创意开发入手，以打造美国彩票app文创为目标，密切关注藏品热度，制造“顶流”话题，并通过高质量的包装宣传，带火文创商品。
最后，要摸索可持续发展的运营模式。从媒体报道来看，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴在保证质量的前提下，产量已经逐步提升到每日3000个。尽管仍然供不应求，但是博物馆方面还没有急于大规模提升产量的计划，也许这正是基于可持续发展运营模式的考量。
从市场供需一般关系来看，生产和销售永远处于动态变化。哪怕是美国彩票app文创，人们也无法准确预知其热销能够延续多久。然而，扩大生产的原料成本、设备成本、资金成本等诸多成本因素却是现实中必须考虑的问题。因为，一旦出现美国彩票app降温，盲目扩大生产将引发库存积压，导致亏损。
所以，不论是作为创意开发主体的博物馆等知识产权方，还是负责代工制造的生产方，都需要不断摸索可持续发展的运营模式，一方面在开发过程中合理控制成本，另一方面尽可能找到供需关系的平衡点，妥善安排生产和销售。
在推进文旅深度融合的背景下，文博场馆的文创开发相对成熟，而旅游景区的文创开发设计千篇一律、质量参差不齐等现象仍比较突出。广大文化和旅游从业者要不断拓展思维，大胆探索，努力实现经济效益与社会效益相统一。
（作者单位：北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心）