金秋时节，硕果飘香。9月15日，2023北京文化论坛“文旅融合：以文塑旅与以旅彰文”平行论坛在京举办。国内外文旅领域专家学者、头部企业代表、政府官员等围绕“推进文化和旅游深度融合发展”主题进行成果交流、经验分享。与会嘉宾认为，随着消费需求变化、科技进步和业态创新，文化事业、文化产业和旅游业必将走向深度融合、高质量发展。“以文塑旅”如何“塑”，“以旅彰文”如何“彰”，“文旅融合”如何实现深度融合发展，成为全行业必须回答好的时代命题。
平行论坛现场 刘桃 摄
科技赋能 创新驱动
消费需求变迁、科技进步和业态创新，一直都是文化事业、文化产业和旅游业融合发展的逻辑基础。日渐增长的文化休闲和旅游消费已经成为繁荣市场、推进高质量发展的现实动能。
中国旅游研究院院长戴斌表示，推动文化和旅游深度融合发展，扩大文化和旅游消费，要利用好中心城区文化资源聚集和旅游客源密集的优势，以旅游消费激活公共文化资源存量，以文化创造、科技创新和产业投资为旅游业注入高质量发展新动能。
今年以来，以沉浸式旅游为代表的新供给越来越受到游客追捧。数据显示，8月以来，互联网平台上涉及“沉浸式”关键词的笔记数量同比增长近70%。
为推动数字经济和旅游深度融合发展，推进智慧旅游融合创新发展，2023年，文化和旅游部首次开展智慧旅游沉浸式体验新空间推荐遴选暨培育试点工作，北京亮马河国际风情水岸等24个项目入选。平行论坛现场，还对24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点单位进行授牌。
文化和旅游部资源开发司负责人表示，下一步，将在项目培育、企业发展、人才培养、交流合作、宣传推广等方面给予指导和支持，切实发挥好试点项目的先行先试作用，通过试点探索出一条符合现代旅游业发展规律并具有数字科技显著特征的智慧旅游新产品发展路子。
中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，文旅行业与数字经济深入结合，数字技术在旅游管理、旅游产品开发等环节持续赋能，为文旅行业发展增添了新动力和新机遇。提升、新建景区要顺应消费升级、提质、转型的新趋势，通过增加体验式、互动性强的新业态，打造沉浸式文旅消费新场景。
挖掘内涵 提升品质
“人间烟火气，最抚凡人心。”近年来，受城市休闲空间升级和消费观念改变的影响，越来越多的都市旅游者除到访知名景点和热门商圈外，也开始深度体验当地的文化休闲和日常生活场景，从戏剧场到菜市场，人们开始重新发现旅行的美好。
“无论是建设世界级旅游目的地，还是发展当代城市旅游，都要让游客看见历史的演进和文化的传承，看见经济社会发展的未来。”戴斌表示，当代中国的城市旅游发展战略既要创造性传承、创新性发展优秀传统文化，也要弘扬社会主义先进文化，让民族复兴、人民幸福的中国梦成为旅游休闲新体验。
中青旅控股股份有限公司董事长倪阳平表示，文旅融合是慢工细活，要有匠心精神，耐得住寂寞，才能做出精品。作为一家文旅企业，在服务当地、提供产品时，必须心怀敬畏，努力发掘在地文化，将文化之魂融入文旅产品之中。
央华戏剧创始人、导演王可然分享了他和团队在欧洲探访“狂人国戏剧谷”的经历。“戏剧谷在法国经营46年，在没有任何游乐设备、年经营期只有7个月的情况下，年接待游客达260万人次。”王可然说，戏剧可以通过票房形成价值。通过精神引领形成价值观。文旅融合是一条通往价值观的路径，这也是戏剧人努力的方向。
开心麻花联席总裁刘岩认为：“文旅融合背景下的演艺新空间根植于景区、街区、写字楼乃至商场，这是文旅融合催生的新业态非常典型的特征。未来，演艺新空间大有发展。”
北京交通大学现代旅游研究院院长张辉认为：“文旅融合从文化角度来看，是借助旅游的流量、规模和形态，对传统文化进行有效地保护和传承，同时在此基础上创造现代文化。从旅游的角度来看，是借助文化形态，建立以文化为目的的旅游体系。”
平行论坛现场 主办方供图
深化合作 扩大交流
“文旅融合只有在交流中才会有灵感的火花”“旅游业不能关起门来过日子，需要不断加强对话、交流思想、碰撞创意”……平行论坛上，与会嘉宾还结合2023北京文化论坛年度主题“传承优秀文化 促进交流合作”，就未来文旅对外交流合作进行探讨交流。
联合国世界旅游组织政府委员会前副主席、世界旅游城市联合会专家伊格纳西·达拉斯·乌加特表示，文旅融合还有许多挑战和问题需要去应对，为了推动文旅之间形成更和谐的关系，要可持续地来发展和规划管理文旅行业。希望在全世界持续举行世界性旅游会议。建议在公共和私营机构之间建立联盟，共同推动文化和旅游发展。
一花独放不是春，百花齐放春满园。国与国之间文旅交流的加深，可以拉近不同文化之间的距离。“旅游让城市生活更美好。旅游打开了新世界的窗口，使人们能够亲身体验不同国家的美丽和独特。”德国柏林旅游局市场管理部主任、世界旅游城市联合会会员城市代表拉尔夫·欧斯顿表示，未来，文化和旅游交流将成为中德两国之间，也包括其他国家之间，和平、进步和繁荣的催化剂。期待中德双方继续携手深化文旅交流，打造牢不可破的中德友谊之桥。
“本次论坛充分发挥项目带动作用，搭建了文旅产业投融资对接服务平台。”平行论坛上，北京市文化和旅游局副局长刘斌介绍，论坛征集了26个重量级文旅产业融合项目和战略合作项目，涉及金额约48.98亿元。
春华秋实，岁物丰成。以本次论坛举办为契机，文旅业界将坚持“以文塑旅、以旅彰文”，在合作中破解难题，在开放中创造机遇，在互利中共同进步，推动文化和旅游深度融合、高质量发展，共创美好生活、共绘“诗和远方”美好画卷。