绿树浓荫夏日长，恰是出游好时节。日前，由文化和旅游部主办的2023年全国暑期文化和旅游消费季主场活动在辽宁大连举办。活动集中展示暑期文旅新业态、新场景，为文旅经济提升注入强劲动力，探索暑期文旅消费的无限可能。
集中发力 做热消费
暑期是旅游出行旺季，也是全年文旅消费最活跃、最重要的阶段。充分发挥消费对经济循环的带动作用、全力做好暑期文旅消费文章，已成为业界共识。
文化和旅游部产业发展司有关负责人介绍，在丰富消费活动内容方面，文化和旅游部组织各地结合暑期特点，围绕避暑、亲子、研学、演出、博物馆、滨海、森林、草原等消费热点，加强政企银商联动协同，广泛引导相关机构、企业参与，推出系列消费促进活动和消费新场景，提高活动覆盖广度和内容丰富度。2023年全国暑期文化和旅游消费季期间，各省（区、市）也将举办系列消费促进活动。
暑期是演出行业的传统旺季，今年7至8月演出项目品类丰富，场次集中，既有专业剧场推出的精品舞台艺术剧目，也有小剧场、演艺新空间推出的沉浸式、互动式演艺，大型演唱会、音乐节和各地景区的旅游演艺项目都成为暑期文旅消费的热点。据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月30日，全国各主要票务平台在售的暑期演出项目累计超过8000个，在售演出场次3.7万场。
中国东方航空销售委员会副总经理李留军介绍，暑运期间，广大医护、教师、学生和差旅群体通过东航APP、小程序完成身份认证，即可享受专属机票产品以及升舱、贵宾室等辅营产品礼遇。此外，东航还与中国银联合作，为旅客提供更多属地消费服务，目前已经通过“东航钱包”推出了目的地优惠券产品。
滴滴出行公共事务高级总监庞仙介绍，结合暑期消费特点，滴滴出行拟推出“180券包”活动，即通过APP向消费者发放最高省180元的优惠券，覆盖场站、拼车、快车等多种出行场景，同时，准备实施定点大促活动，在全国370余个城市上线点位策略，重点标注优质景区、夜间文化和旅游消费集聚区等。
金融支持 促进增长
文旅消费市场的繁荣离不开金融支持。今年4月，文化和旅游部产业发展司、中国银联股份有限公司会同各支持机构联合实施了“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，并发布工作方案，明确将围绕文化和旅游消费惠民措施、文化和旅游消费促进活动、文化和旅游小微企业减费纾困等方面开展工作。
消费季主场活动期间，文化和旅游部产业发展司举办了“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划专项对接等相关配套活动，通过搭建各地与中国银联及各支持机构、相关企业的沟通合作平台，推动行动计划各项惠民惠企措施落实到位。
中国银联股份有限公司执行副总裁胡浩中介绍，今年暑期，中国银联携手商业银行、品牌商户，升级“银联银行伴你游 一元购券包”暑期活动，上新上海迪士尼度假区“欢享奇妙”券包、7月航空券包、7月酒店券包等多款券包；开展“红火计划”，为文旅小微企业减费让利。
中国工商银行牡丹卡中心总裁陈明介绍，该行联合中国银联针对餐饮、酒店、百货、家电等领域优质商户，推出“爱购打卡季共赴好生活”“工银爱旅行 随机1分游”等营销活动，市场反响热烈。此次活动中，黑龙江、江苏、山东、河南、贵州、大连等地的工商银行分行、银联分公司与属地文化和旅游行政部门签约，联合开展促消费惠民活动，推动文旅消费复苏。
中国建设银行个人金融部资深副经理牛莹介绍，暑期该行有三方面举措：主题活动方面，7月开启“717美好生活节”主题活动，联合4万家商户推出文旅优惠，会同中国银联开展文旅专题促销，提振消费信心；城市合作方面，联合地方政府在消费券发放、优化消费环境、提升城市品牌方面发力；惠民措施方面，针对文旅商家提供商户收单、资金结算、普惠贷款等一揽子金融服务，促进行业复苏。
融合创新 增强后劲
从山野露营到围炉煮茶，从创意市集到沉浸式文旅……当前，旅游消费需求更加注重文化体验，看展式社交、国风汉服等现象体现出年轻人旅游消费的新特点，音乐节、演唱会让人们“跟着演出去旅行”，文旅市场的新增长点逐渐形成。
近年来，文化和旅游部引导各地深入推进文旅融合，提升文化品位，丰富文化内涵，培育消费新业态、新模式，增加优质文旅产品供给力度，推动“小而美”的演艺新空间建设，促进剧本娱乐、露营旅游等业态健康发展，推动音乐节、演唱会等产品创新升级，满足消费者多样化、个性化的消费需求。
此次消费季主场活动期间，文化和旅游部产业发展司发布“夜游锦江”“长安十二时辰”等20个沉浸式文旅新业态示范案例。这些案例涵盖沉浸式演艺、沉浸式夜游、沉浸式展览展示、沉浸式街区/主题娱乐等领域，充分挖掘文旅资源，让优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌。
对此，文化和旅游部产业发展司有关负责人表示，今年以来，全国文化和旅游市场加速回暖，文旅消费活力迸发，线下消费场景加快恢复，在这一过程中，沉浸式业态跑出了“加速度”。
为进一步升级文旅消费体验，各地也纷纷完善游客集散中心、停车场、夜间照明设施、公共厕所等公共服务设施，引导文旅消费场所提升服务质量，倡导文明旅游，打造有品质、有温度的旅游目的地，让“烟火气”“文化味”“文明风”同行。