2025年春节假期，福建省泉州市以“新年来泉州·泉年游好运”“非遗中国年·就在泉州过”为主题，推出了300多场特色活动、300多场非遗戏剧演出、近百项优惠措施和40多条精品线路，文旅市场供需两旺。据统计，春节期间，泉州市累计接待游客1011.59万人次，同比增长23.6%；旅游总花费100.96亿元，同比增长25.9%，实现蛇年文旅经济“开门红”。
春节期间泉州古城人流如织 泉州市文化广电和旅游局 供图
春节期间，赏世遗风华、簪百花祈福、尝闽味佳宴、享温泉康养、逛国潮街区成为泉州旅游热点。泉州以“世遗+”为主轴，推出超百场非遗展演、民俗活动，创新升级“世遗+非遗+时尚”的沉浸式生活体验。其中，创新推出的“穿越宋元奇妙游”2025世遗泉州非遗时尚秀，生动展现南音、南戏、南建筑、南拳、南派工艺、南风俗等非遗技艺之美，实现非遗元素与国潮时尚的精彩碰撞，吸引了近万人参与；“神采飞扬闹刺桐”泉州市第七届闽南美好生活嘉年华、“七彩刺桐蛇”古城生肖艺术展、泉巳福·泉年游好运新春文创市集、宋风古韵沉浸式街区等系列活动吸引游客超百万，各社交媒体平台等话题全网累计曝光量10.5亿。
春节期间，泉州景区人气火爆。泉州古城客流量达163万人次，增长19.8%，创同期历史新高。43家重点监测景区（点）共接待游客520.66万人次，同比增长21.16％，实现门票收入3560.31万元。其中，西街接待游客110.46万人次、开元寺接待游客54.47万人次、蟳埔村接待游客43.18万人次、洛阳桥接待游客54.07万人次、五店市接待游客43.32万人次、天后宫德济门接待游客26.8万人次、梧林传统村落接待游客19.12万人次、安溪清水岩接待游客21.19万人次、安平桥接待游客18.29万人次、洛伽寺接待游客17.58万人次，均呈高位增长。
游客体验簪花 泉州市文化广电和旅游局 供图
春节期间，泉州“文化热”带动“博物馆热”，泉州海外交通史博物馆接待游客13.17万人次，非遗馆接待游客12.26万人次。推出非遗戏剧演出300多场，场场爆满，其中，木偶剧团每天加演5场至6场，春节期间票房收入超200万元。《遇见泉州》演出4场收入20多万元。同时，各个县也纷纷以“县域”文化为枢纽，推出特色文旅活动。其中，鲤城区推出舞动中山路非遗过大年、新春画蛇添福“三部曲”等活动40项，丰泽区推出簪簪喜气庆新春、禅武双修祈祥瑞等主题活动19项，惠安县开展“非遗年俗探好戏”新春、“惠女巡游过大年 民俗踩街闹新春”民俗踩街活动，德化县举办“雾凇迎春 自在德化”等30多场次线下文旅活动。
五店市活动 泉州市文化广电和旅游局 供图
此外，泉州文旅系统还抢抓240小时过境免签机遇，面向国际友人推出10条入境游文旅配套服务措施，包括建立“1+N”入境游客服务驿站，推荐一批入境旅游接待单位，发布英文旅游推介指南，充实外语导游讲解服务队伍等，春节期间入境游订单增长40%。景区、酒店推出各类折扣优惠近30项，文旅系统建立跨部门跨区域联动的应急指挥体系，“泉”心“泉”意服务海内外游客。