7月29日上午，文旅微短剧《簪花女王》在福建泉州开机。此前播出的《执行法官》《春色寄情人》都将泉州作为摄制取景地，泉州火速“蹿红”，圈粉无数，成就了“影视+城市”的一次天作之合。据泉州市文化广电和旅游局统计，2021年以来，外地影视剧组到泉州取景项目19个，带动直接消费1.6亿元。
光影交错的影视世界里，每一帧画面都是故事的载体，每一道风景都可以成为城市文化的传播使者。近年来，影视中的泉州，打开一扇全新的城市传播视窗，将古城的韵味与现代风采投射到全国观众的视野中。
跟着影视剧打卡成为热潮
对于观众来说，他们不再满足于隔着屏幕看剧，更渴望走进影视剧中的场景，实地体验剧中角色的日常，跟着剧情打卡成为旅游新风尚。
近期，随着电视剧《执行法官》的热播，泉州旅游热度持续飙升。早期，《春色寄情人》就让泉州火了一把。据泉州市文化广电和旅游局统计，“五一”期间，《春色寄情人》有关话题新媒体播放量超百亿次、全国热搜70余次，其中，“和李现一起打卡泉州”“泉州春色打卡地图”“跟着《春色寄情人》打卡泉州”及“泉州文旅认证赵丽颖簪花出圈”“泉州文旅发文感谢赵丽颖”等相关话题登上热搜10余次，曝光量超10亿次。
“‘半城烟火半城仙，千古风华千古情’，世遗之城泉州的热度一直居高不下。”曾有媒体这样报道泉州，并将其称为“团宠”。
紧抓电视剧热播后带来的热度与流量，泉州文旅部门与腾讯、制片方联合开展系列城市营销，包括明星同款线路推广、取景地打卡装置、一起泉Walk、CITYBUS（城市巴士）游泉州、打卡视频比赛等，并在泉州文化云平台上举办观剧答题、线上热聊等活动，利用好流量长尾效应，持续深挖古城文旅资源潜力。
《簪花女王》开机仪式 泉州丰泽区委宣传部 供图
影视IP成为推动新消费的动力
如今，影视IP已成为推动新消费的强大动力。
泉州市文化广电和旅游局有关负责人分析称，影视剧通过生动的故事和场景设置，让观众对拍摄地和剧中产品产生强烈的代入感和向往感，从而激发观众实地体验和消费的欲望。“一部剧带火一座城”现象的背后，是文化产业和旅游产业的深度融合，有助于提升城市的知名度和美誉度，带动当地的旅游经济和消费市场。
“一部电视剧在泉州拍摄的成本有30%留在泉州，带动当地的旅游经济和消费市场。”该负责人说。据介绍，影视剧可以带动的产业很多，是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应，影响的人群非常广泛。影视剧产品的功能决定了它可以带动很多市场消费点，但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上，还蕴含着很多产业增长点，甚至能够打造文化全产业链模式。
《春色寄情人》大部分场景在泉州取景拍摄
泉州步入影视产业发展快车道
泉州是一座历史文化底蕴深厚的城市，既有横跨千年的海洋文化、海丝文化，又有南音、高甲戏、梨园戏等非遗项目，李贽、郑成功等历史名人辈出，“世遗之城”“奋斗之城”“国潮之城”“烟火之城”的影响力逐步彰显，形成了一系列特色文化IP。
2021年，泉州首次出台扶持影视产业措施——“影视十条”，为众多本土影视企业发展按下“加速键”，泉州影视人参与的大项目、好项目越来越多，不少“泉州出品”的好作品收获了业界诸多肯定。好风凭借力，泉州影视人的光影逐梦之旅愈发璀璨。
“‘影视+文旅’融合发展的模式正在泉州生根发芽，蓬勃生长。”泉州市文化广电和旅游局有关负责人介绍，2021年以来，泉州市实际新增影视企业129家，增加投资98691万元，新增影视项目47个，其中泉州企业投资并在泉州取景项目13个，累计投资7.8亿元。2022年—2024年度共争取到省上电视剧网络剧创作生产扶持资金3425万元，连续三年居全省首位，所获资金占全省总额一半以上。
随着世遗泉州火爆出圈，也吸引5家头部影视企业落户泉州。目前，还有一家正在洽谈引进中。
