远处的长江滚滚东逝，一艘艘货船在江面缓缓而行；眼前的古建筑鳞次栉比，游客在古香古色的街道悠闲漫步……初春时节，站在西津渡历史文化街区的小山楼上，兼具“文化味”与“烟火气”的街区尽收眼底，来往的游人与繁忙的商户交织出街区文旅消费的春日序曲。
西津渡历史文化街区 镇江市人民政府 供图
西津渡历史文化街区位于江苏省镇江市，有着1400多年的历史，被誉为“镇江历史文化名城的文脉所在”。近年来，街区围绕镇江“国际文旅休闲目的地城市”目标定位，推动文商旅融合发展，培育观光游憩、文化体验、特色餐饮、时尚购物等休闲旅游业态，实现发展活力和品牌影响力持续提升。日前，西津渡历史文化街区正式入选第四批国家级旅游休闲街区名单。
千年古今 美景美食皆不负
西津渡历史文化街区主街全长超过1500米，街区因渡而生，记录着镇江城市靠江而兴的历史文脉，是历史悠久、规模庞大、保存完善的渡口历史街区，也是研究我国长江和运河交通史的重要文物佐证。
镇江市西津渡文化旅游有限责任公司副总经理仲纯介绍，古渡文化衍生出了西津渡的各种文化现象。比如，以义渡局、救生会为载体的慈善文化自宋代以来传承不息，如今的救生会旧址仍是游客来到这里的重要打卡点。街区还是商贾汇聚之地，江西会馆、广肇公所、镇江商会等点位都是商贾文化的结晶。依托丰富的文化和旅游资源，街区着眼推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让千年古渡焕发新生。
今年春节前夕，位于街区小码头街的西入口的玉山大码头遗址展示馆开馆，馆内不仅有古渡出土文物展陈，还通过多媒体与实景相结合的方式，重现了古渡遗址一隅。仲纯说：“街区之前的业态主要围绕小码头展开，而大码头遗址展示馆开馆后，我们将围绕展馆进一步讲好西津渡的渡口文化，丰富街区的文旅业态。”
一条古街承载了镇江这座古城的历史，镇江恒顺香醋酿制技艺、镇江锅盖面制作技艺、太平泥叫叫等非遗项目均可在此寻得。
每到节假日的中午，街区入口处的镇江锅盖面品鉴馆门庭若市，不少游客簇拥在门前看厨师坐在一根粗壮的竹竿上，展示着跳面制作技艺。进入店内，左手边是用餐区，右手边则可以供游客全流程观看一碗锅盖面的诞生。品鉴馆工作人员告诉记者，到镇江吃一碗锅盖面是游客必不可少的体验项目，今年春节假期，店里最多一天卖出了3000多碗锅盖面。
多业融合 山水人文共繁华
一声清脆的哨声在古街上回响，游客循声而来，走进街区内的江苏省级非遗代表性项目太平泥叫叫传承点。这里是太平泥叫叫省级代表性传承人周宝康的工作室，这座二进的古建筑内，外面一间展销着各种造型的太平泥叫叫，里屋则是游客前来体验非遗的场所。
“上午南京50人，下午上海40人……”在日历上，60多岁的周宝康记录着3月将要接待的游客。他告诉记者，工作室3月要接待20多个团队。“自从2017年入驻街区以来，我们接待的团队多了，吸引的散客也越来越多。市场，最能检验非遗的生机。在西津渡，我感受到更多年轻人对太平泥叫叫的喜爱。”
街区受游客青睐的不仅有传统的非遗项目，还有咖啡、汉服、文创等诸多新业态。都天行宫汉服体验馆6年前在街区开业，这里可以提供妆造、摄影等服务，还有一间可以容纳50人的手工体验馆。体验馆负责人虞璐告诉记者，镇江是一座历史悠久的古城，西津渡的古街也非常适合古风摄影，于是热爱传统文化的她便开了这家汉服体验馆。这两年，店里的团体订单尤其多，最多的一天要接待60人的租赁、化妆服务。“随着国潮热升温，我们也会不断探索推出新颖、独特的产品，吸引更多游客在西津渡留下属于自己的独特回忆。”
如今，西津渡已打造了“音乐影视文化体验区”“近代商贸文化体验区”“镇江民俗文化体验区”等消费体验主题区，入驻商户180余户，成为一处山、水、城、渡、街浑然一体的旅游休闲胜地。同时，街区还会举办HIFI西津渡、龙虾节、咖啡节等各类节庆活动，进一步点燃文旅消费热情。
仲纯介绍，旅游休闲街区最大的特色就是体验内容多元丰富。去年西津渡接待游客中，20岁到40岁的游客占比超过50%，镇江市外游客占比60%，年轻游客、外地游客占比越来越高，且人均停留时间也达到了2.6小时。仲纯认为，这组数据仍有上升空间。未来，西津渡将紧跟潮流，推出更多数字化、沉浸式体验项目，进一步延长游客停留时间。
服务升级 漫步休闲更安心
游览西津渡，便捷贴心的旅游服务同样给游客留下了难忘的印象。在西津渡小码头街的中间地带，一栋红色的两层建筑格外引人注目，这便是西津渡的红色驿站。驿站可以提供免费茶会、紧急救助等服务，驿站的二楼则是街巷剧场，会不定期开展惠民演出活动。在驿站的红色大门前，山东游客周红艳正在让朋友帮忙拍照，她说：“刚刚进去倒了杯热水，工作人员还给我们推荐了一些必打卡的地方，感觉很好。”
仲纯介绍，这两年，街区根据游客需求，不断提升服务品质。以游客中心为例，除基本的咨询引导服务外，还增加了医务室、特殊人群便民设施、无线充电等服务，并定期开展培训，提高服务水平。
街区讲解员蒋丽说，讲解员是许多游客了解西津渡、了解镇江的一扇窗口，因此，街区尤其重视讲解培训工作，每年开展多场培训。日积月累，讲解员在讲解过程中可以耐心且准确地回答游客提出的各类问题。“为了让更多游客获得更好的体验感，街区还在微信公众号里设置了语音讲解功能，方便游客随时在线收听各个景点的语音讲解。”
如今的西津渡，进行了智慧化的全面升级。记者看到，街区安装了智慧报警柱，可以实现中心呼叫前端报警柱响应，具有远程信息发布、支持警灯定时开闭、支持双向语音对讲等功能，方便游客第一时间报警求助，让游客在街区玩得更加安心。