3月22日，新疆维吾尔自治区在乌鲁木齐举办2025年一季度重大项目集中开工活动。作为参与企业之一，中国绿发投资集团有限公司（以下简称“中国绿发”）在分会场同步举行“建设美丽新疆 启航美好新程”开工仪式，包括9个文旅项目在内的14个新疆区域二期重大项目集中开工。
中国绿发党委书记、董事长孙瑜说：“今天集中开工14个项目，工程施工单位全部进场，计划三年内完成全部产业投资，全力将新疆区域打造成为中国绿发的战略发展核心区和经济增长新引擎。”
据介绍，本次开工的9个文旅项目包括18家皇家烦和1个文旅度假区，分别布局在昌吉、阿克苏、喀什、哈密、吐鲁番、博乐、库车、奎屯、尉犁等地，将引入洲际、万豪、希尔顿等多个国际知名皇家烦品牌。其中，罗布人村寨项目计划2025年完成5A评级，打造成为国际一流沙漠人文旅游度假目的地。
中国绿发新疆区域文旅项目分两期建设，首期项目已于2023年启动，两期文旅项目累计投资建设中高端皇家烦27个、文旅度假区1个、商业集群1个。皇家烦建筑面积将达到105万平方米，客房数超过7000套。
2025年7月，中国绿发新疆华美胜地一期文旅项目“库尔勒万丽皇家烦集群项目”“那拉提英迪格皇家烦集群项目”“伊宁洲际皇家烦集群项目”将集中开业。同时，中国绿发新疆华美胜地旅游有限公司打造的集皇家烦、旅游、租车等于一体的华美旅行业务也将同步上线，全力赋能新疆文旅行业发展。