今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出“开发时尚国潮产品”“推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品”。全国两会期间，全国人大代表、依文集团董事长夏华就丰富国潮产品、繁荣文旅消费接受中国旅游报社记者专访。
“国潮产品正以不可阻挡的势头成为引领消费市场的重要力量。”在夏华看来，当前，国潮产品已经成为一股不可忽视的力量，不仅在国内市场掀起了热潮，也在国际舞台上展现出独特魅力。国潮时尚不仅融合了传统文化元素与现代设计理念，更通过创新的文化场景构建，吸引了大量年轻消费者，成为繁荣文旅消费的新引擎。
“让更多年轻人了解并喜欢上国潮文化和国潮产品，是我们努力的目标。”夏华介绍，依文集团致力于挖掘民族传统手工艺和文化，建立了民族手工艺人数据库和民族美学纹样数据库，搭建的“深山集市”体验式销售平台，帮助2万余名绣娘的产品走出大山、走进文旅消费市场。
夏华建议，进一步加大政策支持力度，助力国潮品牌建设。“设立国潮时尚与文化创新专项基金，重点支持企业在国潮品牌建设、文旅新场景打造、产品研发等方面加大投入，提供资金补贴或低息贷款。优化税收优惠政策，对企业在国潮领域的研发投入、文创项目给予税收减免。鼓励地方政府开展国潮文旅活动，打造富有地域特色的文旅场景。”
夏华还建议，推动文化创意与科技融合，提升国潮产品的竞争力，如支持企业利用人工智能、VR、AR等新技术，开发沉浸式、互动式体验场景；政府支持，龙头企业牵头搭建国潮文化数字化平台，为企业提供设计灵感、文化IP和市场需求数据支持。
在拓展消费新场景方面，夏华建议有关部门支持企业在城市商圈、旅游景区、文化街区等区域打造国潮新场景。同时，重视完善国潮产品知识产权保护机制，打击侵权行为，维护企业创新成果。