2月2日，“来浙里 欢欢喜喜过大年”2024年浙江省新春文化和旅游消费季暨湖州市文旅惠民消费年启动仪式在湖州举行。
2024年浙江省新春文化和旅游消费季活动从1月9日持续至3月31日。活动期间，浙江省市联动推出“赏绝活、看大戏、品美味、观村晚、逛市集、住民宿、游美景、觅大展、享潮玩、趣研学”十大文旅主题消费场景，开展1000多场新春文旅消费活动，推出文旅消费券发放、景区门票减免、住宿餐饮优惠等惠民举措152项，联动企业商家发放各类消费券5800万元，打造惠民乐民、精彩纷呈的新春“文旅大餐”。
启动仪式上，2024年浙江省新春文化和旅游消费季十大主题活动和惠民措施发布，全省11个地市文化广电和旅游局长邀约全国各地游客来“浙”里过大年，并为游客代表发放文旅惠民礼包。湖州市公布文旅惠民消费年活动情况，举行湖州市文旅品牌进上海高校签约仪式，长兴县作太湖9号漫游廊道推介。活动现场，携程、飞猪等OTA平台发布助力浙江文旅消费举措。
浙江省文化广电和旅游厅党组书记、厅长陈广胜表示，新春是春风笑颜的休闲时节，借助本次文旅消费季活动的举办，浙江希望全国游客和全省人民共享这场中国风、浙江味、烟火气的文旅消费嘉年华。新春是传统的文旅消费旺季，希望全省文旅业界在成功打造之江文化中心、沉浸式越剧《新龙门客栈》、泰顺碇步桥等一批“爆款”产品的基础上，乘势而上，以更佳的产品、更妙的营销、更优的服务，在新春文旅消费季打出“漂亮仗”、实现“开门红”。新春是春种春播的奋斗时节，全省各级文广旅部门要加快实施文旅消费品牌创建行动，持续做深做实“诗画江南、活力浙江”12条主题漫游长廊，打造带动文旅消费的新业态、新产品，引领大众旅游的新时尚、新潮流，并强化文广旅行业监管执法，为广大游客和市民营造安全、放心、舒适的文旅消费环境。
龙之梦新春大庙会同期举办，分为国潮街艺、大型烟花、网红房间、古风竞技、非遗体验、龙年花灯六大主题板块，不仅有街艺表演，还以花灯、游龙等点缀年节氛围，打造古风市集、竞技游园、非遗特色体验区、网红打卡区等，同时每天推出高空烟花秀等活动。