春节临近，北京前门大街已经装扮一新，红灯笼和“福”字高高挂起，洋溢着浓厚的节日氛围。
节日氛围浓 吃喝玩乐应有尽有
“铛—铛—铛”，正阳门前、中轴线上，有轨电车车头的铜铃唤醒着老北京的记忆。
前门大街上的铛铛车 史晓宇 摄
大街上的商家们早早地挂上了红灯笼，贴上了春联。古色古香的街道两旁，炸酱面、特色糕点、糖葫芦、烤鸭……一家家老字号店铺门前排起了长龙。
“我们在大街上转了两圈，看到这家店门前一直排着长队，应该很正宗、好吃，就想着尝一尝。”方砖厂69号炸酱面店门前，来自贵州的屠女士对即将品尝的美食充满期待。
游客在69号炸酱面店门前排队 王若溪 摄
“这炸糕真好吃，外酥里嫩，甜而不腻。”一位游客边吃着锦芳小吃的炸糕边赞叹道。
吴裕泰茶庄也是热门打卡地。店内茶香四溢，各种口味、不同形状的精致茶点颜值高、口感妙，店外售卖冰激凌的窗口前排着长长的队伍，甘肃游客徐先生一边和同伴打趣“大冬天的还有这么多人吃冰激凌”，一边也走进队伍里。“北京的朋友向我大力推荐吴裕泰的小饼干和茉莉花味的甜筒。刚刚尝了，真是名不虚传，茶味醇正，在嘴里好似化成了茶汤。”
除了美食，写春联、吹糖人、赏花灯等各类文化体验活动也吸引了众多市民、游客驻足参与。而在前门·书香世业文化主题街区里，还有服装书店、叶叶菩提书香素食和古茶书店等，游客在享用完前门大街的美食后，可以在此寻觅一处宁静的角落，沉浸在文艺的氛围里，让身心得到放松与滋养。
老字号与新国潮交融 传统文化焕发新活力
值得一提的是，如今前门大街还新增了不少跨界国潮商店，老字号与新国潮的交融成为这里一道独特的风景线，让更多游客在文艺范儿中感受京味特色与现代活力的碰撞与交融。这些老字号不仅承载着北京人的味蕾记忆，更是这座城市文化的一部分。如今，它们通过不断推陈出新，焕发出新的生机与活力。
新国潮主题邮局内人头攒动，故宫牌匾、北京烤鸭套餐、圆明园大水法遗址、老北京冰糖葫芦、恭王府垂花门……这些北京特色风物被做成便携又有趣的冰箱贴，贴在一辆墨绿色与黑色相间的老式邮车上，车上还摆满了各式各样的文创产品。“其实这些文创产品也带动了传统明信片业务的发展，很多外地游客在购买文创产品的同时，会顺手邮出一张写着祝福语的明信片。”邮政的工作人员忙得团团转。
小朋友在故宫前门文创店里集章打卡 王若溪 摄
龙年日历、手账本、纪念册、冰箱贴，故宫脊兽书签、纸雕灯、千里江山图摆台……走进故宫前门文创店，以传统文化为创意灵感的文创产品摆满了展台。“2024年龙年，我们以九龙壁为元素设计的系列印章，很受游客欢迎。”工作人员面前，等待印章的册子堆了一摞。
走进内联升总店，龙年限定产品“龙行龘龘”“鱼跃龙门”布鞋前围满了游客。“我平时就喜欢穿布鞋，舒适又百搭。内联升的布鞋款式经典，质量也很好，这次特意过来选几双。”“我儿子属龙，给他买双当礼物。寓意也好，希望他吉祥如意、步步高升。”工作人员介绍，新推出的龙年限定布鞋既有成人款，也有儿童款，采用传统的千层底工艺，毛绒材质柔软服帖，暖而不闷，不磨脚。
以“汉文化”为主题元素、以“燕享食礼”为历史背景的演艺餐厅——宫宴，通过汉服文化、演艺、宫廷宴席，为游客提供全程沉浸式体验。“吃饭前要先在妆造司做好造型。每道菜上菜前都有表演，诠释菜品中蕴含的中华优秀传统文化。边吃美食边感受中华文化的深厚与奥妙，来几次都不嫌多。”第二次“进宫赴宴”的唐女士颇为激动地向外地朋友介绍。
科技助力 轻松享受新玩法
在数字化时代，科技的力量也为前门大街的发展注入新的动力。2023年10月前门国潮消费季期间，“AR前门大街”小程序正式发布。小程序运用AR技术，将五牌楼、鲜鱼口街等前门商业街的热门区域和大街商户以云渲染方式呈现于三维空间，打造数字化商业元宇宙。
“前门的店铺很多，查看这个小程序，我们就可以直奔目的地，节省了很多时间。”“这个小程序太方便了。我刚才通过它找到了想去的店铺，还领到了优惠券。”不少游客感叹道。
“AR前门大街”小程序页面截图
“AR前门大街”小程序不但能为游客提供寻店导航，协助游客找到洗手间、母婴室等服务空间，还打造了AR红包雨、AR集卡换礼、AR数字广告牌、AR景观拍照、AR大转盘领取消费券等虚实共生场景，在丰富游客数字化购物体验的同时，向用户发放商户优惠券、礼品券、数字人民币红包，为商户精准引流到店。
据悉，2月2日至24日，前门将举办“我在前门上春晚”系列活动、“乐购元宇宙”红包雨、“前门48小时”沉浸式体验、“幸运顾客、惊喜免单”四大板块活动，通过国潮市集、民俗表演、品牌快闪、数字体验等多种形式，让游客在前门感受浓浓年味，为游客打造一个欢乐、幸福、温暖的中国年。