10月29日，首届“世界的‘香格里拉’”文化旅游节在云南省迪庆藏族自治州开幕。本届文化旅游节由迪庆藏族自治州和同程旅行共同主办，以“一发布、一盛宴、一开幕、一联席、一营销”为主线，全场景、多维度展现和演绎世界的“香格里拉”文化和旅游资源，丰富迪庆文旅品牌内涵。
首届“世界的‘香格里拉’”文化旅游节 海报 主办方 供图
开展全场景、多维度活动 激发迪庆文旅消费新活力
本届文化旅游节以“有一种叫云南的生活·世界的‘香格里拉’”为主题，举办世界的“香格里拉”文旅产业发展论坛、大理丽江迪庆联合加快推动滇西北旅游高质量转型升级第一次协作联席会及文旅行业洽谈会、民族歌舞史诗剧《梦·世界的香格里拉》首演等活动。主办方还组织百位旅游达人探访“世界的‘香格里拉’”。
“冬游香格里拉”消费券启动现场 主办方 供图
作为本届文化旅游节的重要组成部分，迪庆藏族自治州携手同程旅行推出了一系列冬季旅游惠民举措，全时、全域、全要素增强“迪庆文旅引力”，激发迪庆文旅消费新活力。
10月至11月，迪庆藏族自治州陆续推出梅里金秋民族交响音乐会、金秋赛马节、梅里雪山国际葡萄酒节以及云南白马雪山国家级自然保护区成立40周年系列活动，为游客提供丰富的秋季文旅消费体验。
据了解，2023年10月29日至2024年3月31日，迪庆藏族自治州政府联合同程旅行面向国内外游客发放价值1000万元的“冬游香格里拉”消费券。用户通过同程旅行平台“冬游香格里拉”专题领取并下单，即可享受酒店满减措施和连住优惠，在迪庆藏族自治州内所有星级酒店、等级民宿、国际品牌酒店连住两晚可享受6折优惠，连住3晚可享受5折优惠。此外，长三⻆、珠三角等区域用户还可以领取涵盖机票、用车产品等总价值50元的限量交通优惠券。游客可通过同程旅行APP、同程旅行微信小程序，搜索“迪庆”“迪庆文旅”“冬游香格里拉”等关键词，直达活动页面。
“旅游+”创新营销模式 助力迪庆打造世界级文旅目的地
迪庆藏语意为“吉祥如意的地方”，位于滇、川、藏三省区交界处，“三江并流”世界自然遗产腹心地，境内有藏、傈僳、纳西等9个千人以上的世居民族。迪庆拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等旅游品牌。
开幕式现场 主办方 供图
本届文化旅游节期间，同程旅行将邀请各大社交平台百位旅游达人共同探访“世界的‘香格里拉’”。活动通过线上线下联动，不断增强迪庆文旅品牌的辐射范围，为迪庆打开世界级文旅目的地发展格局。
探索“旅游+”模式，激活目的地消费活力，一直是同程旅行近年来的发力方向。本届文化旅游节的举办，是同程旅行联手目的地在 “旅游+”创新合作领域的又一案例。
同程旅行相关负责人表示，同程旅行将与迪庆州通过开展节庆活动，持续丰富和提升游客的游玩体验，助力目的地文旅实现高质量发展。同程旅行将以平台大数据为基础，通过数字化、智慧化创新技术的应用，持续探索“旅游+”文旅发展新模式，根据旅游目的地的资源禀赋和产业发展形态，为目的地量身打造旅游营销体系和技术赋能方案。未来，同程旅行还将继续依据迪庆及各目的地文旅产业高质量发展的路线方针，加强与目的地政府的合作，帮助国内目的地和景区发展新业态，盘活新资源，实现创新升级，推动文化和旅游与相关产业的融合发展。