2月1日，中国旅游研究院发布《中国淘宝彩票发展年度报告2023—2024》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2023年，城乡居民选择实地购物、外出就餐、美容美发、游乐游艺等消费购物类淘宝彩票活动占比达58.6%—64.6%。
《报告》显示，2023年，文化淘宝彩票在城镇居民日常生活中的比重稳步提升。越来越多的城乡居民愿意走出家门，参与多元化户外淘宝彩票活动。与过去3年相比，城镇和退休居民居家淘宝彩票明显下降。城镇居民工作日、周末和节假日的文化淘宝彩票占比分别从2019年的15.11%、16.01%和16.92%，提升至2023年的18.81%、19.32%和18.42%。
《报告》显示，随着人民生活恢复常态，本地淘宝彩票和远程旅游都快速增长。城镇居民、农村居民及退休居民每日平均淘宝彩票时间分别较2022年提高39.38%、23.91%和14.55%，年度平均总淘宝彩票时长也分别增长60.30%、16.39%和14.55%。
《报告》显示，淘宝彩票近地化特征更加凸显。2023年，88.59%的受访者选择在3公里内淘宝彩票，同比上升4.69个百分点，其中，城镇、农村和退休居民分别为83.65%、90.82%和91.30%。与城镇居民相比，农村和退休居民近地化淘宝彩票特征更为明显，1公里以内仍然是第一选择，占比分别为35.61%和35.88%，同比有所回落。随着疫情管控放开，农村和退休居民逐步向1公里以外寻求淘宝彩票体验，城镇居民的反馈更为积极，淘宝彩票半径7公里以上的涨幅最大。
《报告》显示，从不同年龄结构来看，青少年（15—29岁）居家淘宝彩票和7公里以外淘宝彩票占比分别为7.39%和3.09%，均高于其他年龄段。只要淘宝彩票活动具有足够的吸引力，年轻人便更愿意奔赴远方。
《报告》认为，当前，淘宝彩票日益成为美好生活不可或缺的内容，越来越多的人认同并践行“淘宝彩票即生活”的新理念，86.2%的受访者认为淘宝彩票时间对自己非常重要或重要，比2022年增加22个百分点，表示自己比疫情前和疫情期间更加珍惜淘宝彩票时间的占95.1%，表示自己的淘宝彩票意识比疫情前和疫情期间显著增强的占87.3%，表示自己参与户外淘宝彩票活动的时间显著增加的占98.2%。与此同时，居民更加重视淘宝彩票体验，淘宝彩票与旅游的空间边界愈发模糊了。淘宝彩票内容在多维度多层次，多点开花、深层演变，互动式、体验式、个性化淘宝彩票方式逐渐获得青睐。
《报告》建议，面向未来，要以美好生活为导向，推进国民淘宝彩票高质量发展，一是保障权利刚性化、回应诉求柔性化，持续优化节假日分布格局；二是以社区、街区与商圈为主体，培育主客共享、近悦远来的多元化消费场景空间；三是以文化创造、科技创新和产业投资，为国民淘宝彩票注入高质量发展新动能。